De um lado o chopp claro produzido pela primeira microcervejaria do Brasil, o Chopp Ashby Pilsen. Do outro o chopp claro mais conhecido e vendido do mercado brasileiro. Este foi o cenário do teste cego realizado em julho que mostrou a preferência de 55% dos entrevistados pela bebida produzida pela Cervejaria Ashby enquanto o … Continue lendo Chopp Ashby é o preferido em teste cego e ganha do líder do mercado em todos os atributos
Categoria: Empresas
Lindenberg promove concurso de drinks
Disputa acontece entre alunos de gastronomia do Senac Águas de São Pedro O Concurso Trio de Drinks vai escolher as receitas de coquetéis sem álcool que farão parte do cardápio dos eventos da Construtora Adolpho Lindenberg para o lançamento de seu novo empreendimento na cidade, o Trio By Lindenberg. A final acontece nesta quarta-feira, dia … Continue lendo Lindenberg promove concurso de drinks
Electrolux divulga a maior pesquisa sobre uso de aspirador de pó já realizada no mundo
A “Pesquisa Global de Aspiradores de Pó Electrolux 2013” mapeou os hábitos de uso em 23 países: brasileiros são os que mais capricham na limpeza semanal privilegiando o uso do aparelho Electrolux divulga a maior pesquisa já realizada no mundo sobre os hábitos de uso de um eletrodoméstico, a “Pesquisa Global de Aspiradores de Pó … Continue lendo Electrolux divulga a maior pesquisa sobre uso de aspirador de pó já realizada no mundo
Grande ABC terá o primeiro shopping de noivas do Brasil
O empreendimento fica em São Bernardo e terá 130 lojas segmentadas Nesta quinta-feira (08) será lançado em São Bernardo do Campo o Emporium das Noivas, primeiro empreendimento do país voltado exclusivamente para noivas e festas. Serão 130 lojas divididas em 23 segmentos diretos e indiretos, que vão desde aliança até a lua de mel, de … Continue lendo Grande ABC terá o primeiro shopping de noivas do Brasil
Governo lança Portal do Empregador Doméstico
Desenvolvida pelo Serpro, a ferramenta é o primeiro módulo do projeto eSocial, que irá unificar informações sobre os vínculos de emprego de todos os trabalhadores do país O Governo Federal colocou em operação nesta semana o Portal do Empregador Doméstico. O site está em fase experimental e facilita para os empregadores o cumprimento das obrigações … Continue lendo Governo lança Portal do Empregador Doméstico
Revista Monte Alegre – Edição no. 14
Marina Torrezan na capa! Um luxo!
Volkswagen apresenta o Novo Gol Track, versão inédita do carro mais vendido do Brasil
Estilo diferenciado destaca robustez e caráter aventureiro. Suspensão elevada e pneus todo-terreno facilitam uso em estradas irregulares. Detalhes internos e externos criam forte identidade visual
Oferecido pela primeira vez no mercado nacional, o Novo Gol Track traz uma série de itens de design e acabamento criados para ressaltar a robustez e a esportividade do Gol, mantendo as já conhecidas confiabilidade, economia e segurança do modelo.
Entre as principais características desse novo off road light destacam-se o motor TEC 1.0l Total Flex e a suspensão elevada, aumentando a distância livre em relação ao solo. O carro também vem equipado com pneus de uso misto, que permitem enfrentar com maior desenvoltura estradas e caminhos com piso irregular.
A maior altura da suspensão do Gol Track exigiu intenso trabalho de engenharia, com o objetivo de manter as características de estabilidade, dirigibilidade e segurança presentes nas demais versões do Gol. Além do trabalho desenvolvido através de simulação em computadores, houve extensos testes de rodagem realizados em pista, ruas e estradas com características variadas.
Design marcante
Modernidade, força e uma identidade marcante são características que transparecem no visual da nova versão do Gol Track. O modelo, que é oferecido exclusivamente com carroceria de quatro portas, se diferencia pela grade do radiador em preto brilhante trazendo ao centro o novo emblema VW, com fundo também preto, e o para-choques dianteiro pintado na cor da carroceria, com a parte inferior preta. As grades inferiores têm acabamento texturizado self color (a cor natural do material utilizado). Outros diferenciais na dianteira são os faróis com dupla parábola com moldura escurecida e o farol de neblina, itens oferecidos de série. Continuar lendo
Construtora Adolpho Lindenberg sorteia iPads na Festa das Nações
Construtora patrocina Barraca Francesa na 30ª edição do evento
Dois visitantes da Barraca Francesa, atração sempre marcante da Festa das Nações, levaram para casa, nos dois primeiros dias da 30ª edição do evento, um cobiçado iPad cada um. Os equipamentos foram oferecidos pela Construtora Adolpho Lindenberg, que patrocina a barraca, mantida pela Casa do Amor Fraterno. “O trabalho desenvolvido pela entidade, no atendimento às pessoas mais necessitadas, merece reconhecimento. Desde que chegou a Piracicaba, há quase dois anos, a Construtora Adolpho Lindenberg se empenha em apoiar ações desta natureza”, afirma Eliane Mendes, gerente de marketing da empresa.
Quem ganhou o iPad no sorteiro de quarta-feira (15), primeiro dia do evento, foi Viviane Magnani. O sorteado do dia 16, quinta-feira, foi o japonês Masayuki Itoh, da Caterpillar. A construtora também doou um iPad para a entidade.
A Casa do Amor Fraterno atende mais de 400 pessoas carentes com farmácia, atendimento médio e odontológico e biblioteca, além de oferecer cursos e atividades culturais, de saúde e profissionalização.
Na foto: Angelo Frias Neto, Viviane Magnani e Sidney Rechelo
Foto: Alessandro Maschio
Havaianas é a marca mais amada pelo brasileiro
Pesquisa que revela as nuances do ‘amor’ nas relações de consumo foi realizada em março pela Officina Sophia
O conjunto de experiências que o consumidor tem com uma marca – desde ligar para o call center e ser bem atendido até se encantar com a vitrine da loja -, é determinante para que uma marca vire objeto de amor. A constatação fica evidente no estudo inédito Marcas mais Amadas do Brasil, realizado em março pela agência de conhecimento aplicado Officina Sophia, a pedido da revista Consumidor Moderno.
A pesquisa, com base em 1.475 entrevistas distribuídas entre as principais regiões do Brasil, com homens e mulheres entre 18 a 59 anos das classes ABC, desvenda os segredos do bom relacionamento com o consumidor e ainda aponta o ranking das TOP 20. Nos cinco primeiros lugares das marcas mais amadas se destacam Havaianas, MAC, O Boticário, Nestlé e Rolex.
“Uma das conclusões do estudo é que o consumidor valoriza atualmente o potencial de experiência cultural que uma marca pode proporcionar. Isso quer dizer que ele pode amar uma marca mesmo sem consumir seus produtos. É o caso da Rolex: o consumidor vivencia sonhos e fantasias com a marca, ele aspira o significado que usar um relógio desses pode ter na sociedade. São essas fantasias e aspirações que justificam o fato de muitas marcas bastante consumidas não figurarem entre as mais amadas”, comenta Roberto Meir, especialista internacional em relações de consumo e varejo.
De acordo com Paulo Secches, presidente da Officina Sophia e responsável pelo estudo, diferentemente do que ocorre com humanos, na relação com as marcas há pouco romance. “É uma lógica diferente, estamos falando de um amor utilitário, por interesse. Se a marca não oferecer produto ou serviço de qualidade, o amor deixa de existir”, afirma.
Qualidade é uma das “18 dimensões do amor” identificadas pela pesquisa. Entre os outros fatores que contribuem para fazer surgir o sentimento de amor pela marca estão “identidade projetada” (para o consumidor, carregar o emblema das empresas demonstra personalidade e gera sensação de pertencimento a um grupo) e “Identidade aspiracional” (utilizar um produto ou serviço carimbado pela companhia ajuda o cliente a sentir que é a pessoa que ele gostaria de ser).
A fórmula do amor
Mais do que criar um Ranking das Marcas mais Amadas pelos consumidores, a Officina Sophia focou em desenvolver uma Metodologia para Diagnóstico do Amor pelas Marcas, para subsidiar a Gestão da Marca. A estratégia é diferente da usada em 2012.
Uma das preocupações foi neutralizar o nível de conhecimento das marcas, para que o ranking das Mais Amadas não refletisse a visibilidade das marcas, caso contrário haveria um ranking de Top of Mind. Paralelamente, era preciso garantir que marcas com baixo número de avaliadores e, portanto, com alta variabilidade amostral, não compusessem o ranking.
Foram selecionadas 27 categorias de produtos e serviços para avaliação em uma escala de 0 a 10, de acordo com o amor de quem as conhecia. Quanto mais próximo de 10, maior seria o sentimento, considerando as nota de 0 a 7 como “não amada”; 8 a 9, “amada”; e 10, “muito amada”. À nota 10 foi dado peso 2. Somando-se à incidência de 10 (multiplicados por 2) e 9, depois subtraindo o número de pontuação de 0 a 6, todos com peso 1, o resultado foi um ranking que classifica as marcas com até 200 pontos, admitindo números negativos – que representariam as “não amadas”. Marcas com menos de 25 avaliações foram eliminadas previamente do ranking, por terem pouca visibilidade.
Ao todo, foram 48 atributos analisados, entre eles: qualidade das marcas, lançamento frequente de novidades no mercado, capacidade de expressar, dizer algo sobre quem é o consumidor (da marca), capacidade de expressar quem é o consumidor (da marca) para o grupo de convivência e para outras pessoas, capacidade de fazer o consumidor sentir-se bem, capacidade de superar expectativas e presença ativa nas redes sociais.
“Está mais uma vez comprovado que o consumidor olha para uma marca e identifica algo que vai além do produto. Ele pode imediatamente pensar ou sentir que aquilo é bom ou ruim para ele. Entender os motivos que levam uma marca a virar objeto de amor é a lição de casa que poucas empresas estão fazendo”, conclui Meir.
Os detalhes sobre o estudo Marcas mais Amadas do Brasil, inclusive com rankings divididos por setores, serão divulgados na edição de abril da revista Consumidor Moderno.
Kátia Marques ganha joia da Tiffany oferecida pela Lindenberg
Foto: Isa Silvano/Trifatto
Sorteio aconteceu durante o Femivino, promovido pela revista Trifatto
A arquiteta Kátia Marques ganhou um lindo bracelete da consagrada joalheria Tiffany, oferecida pela Construtora Adolpho Lindenberg, durante a sétima edição do Femivino, promovido pela revista Trifatto.
O evento, que aconteceu no último dia 24, no Giardino Ristorante, proporcionou harmonização de vinhos e alta gastronomia exclusivamente ao público feminino. Luciana Saú e Eliane Mendes, gerentes comercial e de marketing da construtora, respectivamente, participaram do encontro, a exemplo de outros eventos que têm recebido o apoio da empresa na cidade. A parceria entre a revista Trifatto e a Construtora Adolpho Lindenberg, neste evento, já se tornou uma tradição.